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你有沒有這樣的困惑，做出了一篇超棒的內(nèi)容，但閱讀和傳播量卻少的可憐？
讓我們來看看這幾篇文章：《燒紙錢的由來》、《Under Armour的營銷策略》、《互聯(lián)網(wǎng)文案寫作方法》。你想看嗎？
如果是給你看這三篇：
《焚燒的紙錢，祖宗收到了嗎》、《【觀察】超越 Adidas，追趕 Nike，Under Armour在市場(chǎng)營銷方面做了哪些？》、《月薪3000和月薪30000寫文案的差別》。有興趣了嗎？（以上三篇分別出自大象公會(huì)、SocialBeta、李叫獸，感興趣可自行搜索）
沒錯(cuò)，問題就出在標(biāo)題上！要取一個(gè)能概括文章，又自帶上頭條屬性的標(biāo)題可真是難啊。擔(dān)心意思傳達(dá)不明，話都說明白了標(biāo)題又太長，太正經(jīng)了怕無趣，追熱點(diǎn)恐落俗，更別提讓標(biāo)題承擔(dān)流量、品牌、營銷上的任務(wù)了。
可標(biāo)題還是得取，傳播和營銷同樣得做。總不能按著受眾的手指或者發(fā)紅包請(qǐng)大家?guī)兔﹂喿x和傳播吧。別擔(dān)心，告訴你《整理分享14種標(biāo)題模板范例助你提升流量》，以后絞盡腦汁的時(shí)候，不妨直接套用。如果你還想知道如何把握要點(diǎn)，快速寫出好的社會(huì)化文案，可以看SocialBeta的另一篇文章《文案必看：社交媒體營銷文案寫作12個(gè)方法》增加文案的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換率的技巧。
一、取標(biāo)題的原則
若原則沒把握好，在取標(biāo)題前你就已經(jīng)輸了。好的標(biāo)題往往遵循這4個(gè)原則：
價(jià)值感：標(biāo)題里就向大家證明了，為什么要花時(shí)間看這篇文章？
實(shí)用性：看這篇文章我能得到什么？
獨(dú)特性：世界文章萬萬千，為什么我就要讀你的這篇呢？文章差異點(diǎn)在哪？
緊迫感：為什么我現(xiàn)在，立馬就得點(diǎn)進(jìn)去，閱讀你的文章。現(xiàn)在不讀我會(huì)很不舒服或者有損失嗎？
遵循這4個(gè)原則，你的標(biāo)題對(duì)讀者來說就是比較有吸引力的了，同時(shí)標(biāo)題也直接將閱讀這篇的可得利益?zhèn)鬟_(dá)出。在此基礎(chǔ)上，再考慮一些特別的點(diǎn)子技巧來修改潤色，錦上添花。
二、好標(biāo)題的作用
標(biāo)題就是為了吸引人進(jìn)來嗎？那做個(gè)沉默寂靜的標(biāo)題黨好了。但文章配不上標(biāo)題，就像才華支撐住野心，見公婆后早晚分崩離析。一篇文章，沒有好的標(biāo)題，又好像你懷才滿滿，卻顏值很低，大大增加了被別人發(fā)現(xiàn)看中的難度，而現(xiàn)在的受眾，往往是花2秒鐘瞥一眼標(biāo)題，來決定要不要讀文章。
那好的標(biāo)題，要發(fā)揮哪些作用呢？
1.標(biāo)題是給人看的：
人的要求和喜好很不確定和多變。人們首先要知道你這篇文章講了什么，對(duì)他的價(jià)值。然后就是情感上的共鳴和心情上的愉悅興奮，這里主要參見前文提到的4個(gè)原則。同時(shí)，標(biāo)題還有一個(gè)劃分人群的作用，處于同一個(gè)信息繭房中的人，有相同的興趣愛好價(jià)值觀和素質(zhì)學(xué)識(shí)，所適應(yīng)的標(biāo)題風(fēng)格也有特定要求。
2.給機(jī)器看：
是取悅讀者還是滿足搜索引擎檢索收錄的需求？都得兼顧！好的標(biāo)題能優(yōu)化檢索，讓機(jī)器識(shí)別、排名，搜索引擎收錄和推薦你。
那么尋找關(guān)鍵詞就變得至關(guān)重要，得嵌入別人會(huì)搜索的關(guān)鍵詞。尋找關(guān)鍵詞的方法有，使用Google關(guān)鍵詞工具或者一些趨勢(shì)分析來幫助你確立要添加進(jìn)標(biāo)題中的關(guān)鍵詞。同時(shí)，注意網(wǎng)址域名和標(biāo)簽也要使用利于優(yōu)化搜索的關(guān)鍵詞。
3.完成目的訴求：
你設(shè)定的文章使命是什么？希望傳播量大、品牌形象管理、帶來銷量、輔助營銷、還是直接喚起行動(dòng)呢？在標(biāo)題設(shè)定之初，先問自己，再期待效果。比如SocialBeta的招聘欄目發(fā)過的招聘貼《【上海招聘】無聊有多簡(jiǎn)單，有趣就有多難。來TUNA有趣工作》，不管第一句話寫的多有情懷，沒有后面來呼喚大家工作的那句，這個(gè)招聘帖標(biāo)題也是白瞎。