福州SI系統(tǒng)建立對(duì)連鎖品牌的重要性

　　一個(gè)品牌的成長(zhǎng)需要多方面的考慮，必須建立一套完整的VI系統(tǒng)，特別是針對(duì)有實(shí)體店面銷售的品牌，SI系統(tǒng), 品牌終端店面形象系統(tǒng)的建立必不可缺。特別是針對(duì)連鎖加盟的品牌，隨著加盟店的增加，如果沒有一套完整的系統(tǒng)，沒有一套統(tǒng)一的形象，無法形成一個(gè)品牌印象。 SI系統(tǒng)（Store Identity System），即專賣店形象識(shí)別系統(tǒng)，SI一般包括“專賣店理念，文化及行為識(shí)別專賣店展示系統(tǒng)專賣店宣傳規(guī)范”等三個(gè)部分。

　　SI系統(tǒng)（Store Identity System），即專賣店形象識(shí)別系統(tǒng)，SI一般包括“專賣店理念，文化及行為識(shí)別專賣店展示系統(tǒng)專賣店宣傳規(guī)范”等三個(gè)部分。 SI系統(tǒng)的規(guī)范設(shè)計(jì)包含幾個(gè)最基本的原則： 第一：要與品牌的理念識(shí)別（MI）及行為識(shí)別（BI）相吻合； 第二：要充分考慮品牌定位的適應(yīng)性； 第三：要兼顧空間及美學(xué)、消費(fèi)心理等多維層面； 第四：要在品牌視覺識(shí)別（VI）的基礎(chǔ)上延伸應(yīng)用。

　　SI系統(tǒng)必須與VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴(yán)格延續(xù)VI系統(tǒng)的規(guī)范，這樣才能有效地傳達(dá)品牌訊息讓消費(fèi)者多角度而統(tǒng)一地了解品牌從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。如LOGO的應(yīng)用要嚴(yán)格執(zhí)行VI規(guī)范門頭和形象墻需要具備統(tǒng)一性和延續(xù)性，輔助圖形也要在店內(nèi)裝飾中滲透應(yīng)用等等。

　　福州印秀設(shè)計(jì)10年專業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，福州印秀設(shè)計(jì)認(rèn)為，品牌的終端形象店面及專賣店是產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)外推銷的直接場(chǎng)所，是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié)，能有效的傳達(dá)企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)品牌印象，而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。品牌終端形象的視覺環(huán)境、裝修效果、空間布局及廣告都是吸引消費(fèi)者的重要因素，會(huì)對(duì)消費(fèi)者的決策形成非常重要的影響。如何在有限的空間里，將企業(yè)及產(chǎn)品的訊息透過設(shè)計(jì)巧妙的傳遞給消費(fèi)者，并達(dá)到行銷的目的，是企業(yè)最為關(guān)心的問題，也是福州印秀設(shè)計(jì)10年一直在做的事情。SI設(shè)計(jì)有很多優(yōu)點(diǎn)，具有統(tǒng)一的形象；塑造個(gè)性化；節(jié)省費(fèi)用；縮短工期；利于快速開店；便于管理；加盟促進(jìn)等優(yōu)勢(shì)。

一、怎樣建設(shè)一個(gè)強(qiáng)大的品牌?

第1步：洞察

　　在創(chuàng)立品牌之初，需要了解品牌的增長(zhǎng)前景。通常，這包括對(duì)市場(chǎng)和行業(yè)趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，客戶和其他目標(biāo)受眾的分析。在這一步驟中成功實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)的最大挑戰(zhàn)之一是認(rèn)識(shí)到客戶通常無法告訴您他們?cè)诋a(chǎn)品或服務(wù)中想要什么，而客戶研究分析只是定義品牌機(jī)會(huì)的一個(gè)輸入。

第2步：戰(zhàn)略

　　一旦理解了品牌形象，就應(yīng)該制定和評(píng)估以品牌最大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)為目標(biāo)的替代品牌戰(zhàn)略。在此階段，主要關(guān)注的是確保品牌所有者及其營(yíng)銷合作伙伴就品牌戰(zhàn)略達(dá)成共識(shí)，并確保最終品牌戰(zhàn)略符合與目標(biāo)受眾相關(guān)的核心標(biāo)準(zhǔn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來，對(duì)組織而言是可信的。

第3步：品牌識(shí)別和工具

　　一旦決定了品牌戰(zhàn)略，就會(huì)開發(fā)出名稱(如果它是一個(gè)新品牌)，并設(shè)計(jì)出品牌的標(biāo)識(shí)(LOGO，VI和調(diào)性)以及描述如何使用品牌的風(fēng)格指南，以及其他有用的工具。

第4步：實(shí)施

　　在品牌建設(shè)過程的最后一步，它變成了執(zhí)行，分析和調(diào)整。這里包括建立你的網(wǎng)站，創(chuàng)建營(yíng)銷傳播片，在社交媒體上發(fā)布消息，做廣告等。在實(shí)施過程中，重要的是要堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略和風(fēng)格，以及使用口頭和感官品牌工具以發(fā)揮最大的影響。

二、一個(gè)優(yōu)秀的品牌策劃公司應(yīng)該是什么樣的？

一個(gè)好的品牌策劃公司，應(yīng)當(dāng)擁有專業(yè)的品牌策劃人員，專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，以及良好的工作氛圍

　　無論是對(duì)于在行業(yè)中摸爬滾打了十幾年的品牌策劃公司也好，還是對(duì)于沒有任何積累及經(jīng)驗(yàn)的新興品牌策劃公司也好，人員的職業(yè)素養(yǎng)及專業(yè)度是否合格，都是決定公司是否能發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素。

一個(gè)專業(yè)的品牌策劃公司，應(yīng)該擁有專業(yè)的合作機(jī)制

　　完善的流程和為客戶服務(wù)的嚴(yán)謹(jǐn)套路，比如在提案前，應(yīng)當(dāng)為案子做哪些準(zhǔn)備，正式提案時(shí)，又應(yīng)為客戶做哪些準(zhǔn)備，一個(gè)品牌策劃公司是否專業(yè)，是從每一個(gè)細(xì)節(jié)體現(xiàn)出來的，企業(yè)在選擇時(shí)，也可以從雙方在合作時(shí)的微小細(xì)節(jié)看出，這個(gè)品牌策劃公司是否專業(yè)。策劃人員是否為案子積極付出，合作流程是否嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)于合作是否抱著嚴(yán)肅態(tài) 度，是否有責(zé)任心等等。

一個(gè)專業(yè)的品牌策劃公司，是不會(huì)盲目宣傳自己的

　　無論是對(duì)于在行業(yè)中摸爬滾打了十幾年的品牌策劃公司也好，還是對(duì)于沒有任何積累及經(jīng)驗(yàn)的新興品牌策劃公司也好，人員的職業(yè)素養(yǎng)及專業(yè)度是否合格，都是決定公司是否能發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素。

一個(gè)專業(yè)的品牌策劃公司，如果能把自身策劃好，也是其專業(yè)度的一種體現(xiàn)

　　無論是從公司的網(wǎng)站，博客，還是從公司在品牌策劃雜志、論壇上發(fā)布的廣告以及帶給人的形象，如果能用恰當(dāng)?shù)氖址ǎ尶蛻舻谝谎劬陀涀∧悖L試去了解你，最后達(dá)成合作，那么，這對(duì)于一個(gè)品牌策劃公司來說，就是合格的。因?yàn)閷?duì)于一個(gè)好的品牌策劃公司，推廣自己的品牌是第一步，其次才是替客戶來策劃。