正是搜索流量對(duì)于在線業(yè)務(wù)的重要性，催生了一個(gè)專(zhuān)門(mén)用于提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的能見(jiàn)度的行業(yè)：SEM（Search Engine Marketing）。
SEM是個(gè)復(fù)雜的東西，它不僅包括SEO，也包括通過(guò)付費(fèi)廣告、上下文廣告使網(wǎng)站的文章或者產(chǎn)品頁(yè)面位于搜索結(jié)果的靠前位置。
關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和SEO的藝術(shù)，有很多內(nèi)容可以寫(xiě)，這里就列舉一些關(guān)鍵的點(diǎn)和方法，供你參考。
SEM定義在我們開(kāi)始探討SEM之前，必須清楚，這也是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)多年來(lái)一直處于混亂狀態(tài)的原因。
從本質(zhì)上來(lái)講，有兩種方式定義SEM：
包括SEO、付費(fèi)搜索推廣、上下文廣告、付費(fèi)收錄；
只包含付費(fèi)廣告、收錄、搜索，獨(dú)立于SEO。
對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行SEM優(yōu)化SEM的定義已經(jīng)清楚了，那么我們可以做些什么簡(jiǎn)單的工作來(lái)針對(duì)搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站呢？
在來(lái)自芝加哥的SEO顧問(wèn)Carolyn Shelby的幫助下，我想出列一個(gè)任務(wù)清單，能幫助你的網(wǎng)站在SEM方面得到迅速提升。
像Forrester研究機(jī)構(gòu)和一些專(zhuān)業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)組織認(rèn)為SEM是一個(gè)寬泛的概念，包含了SEO和付費(fèi)搜索推廣。本文使用這個(gè)定義。
1、熟悉SEO：SEM最重要的是讓網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結(jié)果中容易被看到，這要求執(zhí)行者對(duì)于SEO有一個(gè)基本的了解。你可以不必為此買(mǎi)一本書(shū)或者聽(tīng)一堂課，SEOmoz上有一份奇妙的SEO新手指南會(huì)讓你迅速提升。
2、評(píng)估你的網(wǎng)站：Hubspot提供了一款叫做Website Grader的工具，可以快速地評(píng)估網(wǎng)站的SEM優(yōu)化情況。
3、快速定位：雖然你可以花幾個(gè)月來(lái)對(duì)網(wǎng)站做SEM優(yōu)化，但一定要在第一時(shí)間處理好那些細(xì)節(jié)的問(wèn)題。注意Website Grader評(píng)估結(jié)果中諸如缺少meta標(biāo)簽、標(biāo)題中無(wú)關(guān)鍵詞，從這些細(xì)小處出發(fā)。
4、使用優(yōu)化過(guò)的CMS和插件：除非你是一個(gè)有錢(qián)的大公司，網(wǎng)站的每個(gè)方面都需要專(zhuān)門(mén)定制，否則一般人都是使用一些開(kāi)源的CMS，如WordPress、Drupal、Zen Cart。使用這些既有程序的好處是，他們已經(jīng)已經(jīng)針對(duì)搜索引擎做過(guò)優(yōu)化了。
進(jìn)行研究：選擇一款具有良好的SEM功能和插件系統(tǒng)的軟件，以便功能增強(qiáng)。例如，Wordpress有一個(gè)很不錯(cuò)的網(wǎng)站優(yōu)化插件-All in One SEO Pack。如果你要運(yùn)營(yíng)一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，維基百科上提供了不同購(gòu)物程序的SEO功能對(duì)比，可以去參考選擇。
5、測(cè)試你網(wǎng)站的PPC（Pay Per Click）和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)策略：PPC也是SEM的一個(gè)重要組成部分。通過(guò)在搜索引擎中投放廣告，可以引導(dǎo)流量到網(wǎng)站。即使SEO和自然搜索已經(jīng)做得很棒了，付費(fèi)排名依然是很有幫助的。不過(guò)，這僅僅是事情的一半，你還必須懂得把訪客轉(zhuǎn)化成客戶或者長(zhǎng)期用戶。
一個(gè)聰明的做法是測(cè)試看哪一個(gè)關(guān)鍵詞和廣告帶來(lái)最多流量（通過(guò)跟蹤統(tǒng)計(jì)信息），觀察用戶訪問(wèn)時(shí)的行為也同樣重要。Google提供的Google Analytics可以幫助你跟蹤訪客行為，看看他們是停留在你網(wǎng)站上還是跳出。
6、外鏈依然為王：這個(gè)結(jié)論來(lái)自我和Carolyn Shelby的討論。
“我想說(shuō)的是，網(wǎng)站得到一個(gè)好排名的重要前提是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或符合標(biāo)準(zhǔn)的HTML或巧妙的關(guān)鍵詞比例，但我做不到。”不幸的是，無(wú)論是什么樣的站點(diǎn)，足夠的外鏈（使用正確的錨文本）指向可以克服很多基本的缺陷。”
事實(shí)是，外鏈依然是提高搜索排名的首選利器。所以，這僅僅是個(gè)開(kāi)始
這些技巧只能幫助你開(kāi)始。SEM是一個(gè)過(guò)程，需要不斷嘗試、從失敗中摸索找到方法。訪客們因?yàn)楹馨舻膬?nèi)容和產(chǎn)品而停留在網(wǎng)站上，但是如果他們找不到這些東西，那它們也就是毫無(wú)價(jià)值的。
我認(rèn)為Carolyn Shelby做了一個(gè)完美的總結(jié)：
“人們需要知道并記住的最重要的事是，當(dāng)你正在為建立品牌和流量而進(jìn)行推廣/廣告/營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)優(yōu)化良好的網(wǎng)站會(huì)為這一切提供一個(gè)穩(wěn)定的基石。”
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